Jovens coreanos buscam trabalho para comprar photocards
Para bancar as compras excessivas em buscar de um photocards do bias favorito, jovens procuram emprego.
Os photocards são fotos dos idols de k-pop que são vendidos para os fãs dos grupo ou para quem tem um bias, essas imagens acompanha álbuns e outros merchandisings do k-pop.
Entretanto, essa obsessão em ter uma foto do idol favorito está fazendo com que alguns adolescentes sul-coreanos procurem emprego para poder gastar dinheiro em photocards. O tema vem sendo debatido em uma comunidade on-line de mães.
O fato dos photocards serem distribuídos de forma aleatória e fazer com que fãs comprem diversas cópias do mesmo álbum para poderem pegar os cards de seu membro favorito ou completar a coleção de todos já é conhecido por fãs de k-pop. Entretanto, a tática foi adotada por marcas que viram uma forma de aumentar a venda de seus produtos.
A franquia de pizzarias Papa John’s fez uma parceria com o IVE onde os consumidores ganhavam photocards do grupo na compra de uma pizza. A alta procura pelos cards das integrantes do grupo, especialmente pelo de Wonyoung, fez com que fãs fizessem pedidos de mais de 30 mil wones (mais de R$ 110,00), em alguns casos faziam pedindos de pizzas de regiões fora de Seul.
A Coca-Cola adotou uma estratégia similar com o NewJeans, que foram anunciadas como embaixadoras da marca. Além das embalagens personalizadas com a logo do grupo, os consumidores que comprassem os produtos podiam ganhar brindes.
A Pepsi, fez parceria com vários astros de k-pop para compor músicas exclusivas para os comerciais da marca, também distribuiu photocards do IVE para quem comprasse uma caixa de refrigerantes zero açúcar. Estratégia semelhante e com o mesmo grupo foi feita pela Kwang Dong que convidou o sexteto para serem as deusas de seu chá de seda de milho.
Como esperado, a moda chegou aos pais e fez com que muitos fossem “obrigados” a comprar grandes volumes de produtos porque seus filhos imploram para ter um photocard do bias. Yu Ha Rim, mãe de uma menina, contou: “Minha filha queria que eu comprasse várias caixas de chá de seda de milho com a foto do IVE, então comprei quatro e me perguntei se era correto. Não me senti muito bem porque isso parece encorajar o consumismo desenfreado. De fato, produtos com chá não são muito do gosto de crianças, então ouvi que alguns descartam os produtos e só ficam com os photocards“.
Com o intuito de evitar qualquer reclamação dos genitores, no qual são em sua maioria os responsáveis por desembolsar os valores para adquirir os photocards, alguns jovens estão conseguindo empregos de meio-período para poder bancar esta ostentação.
O debate sobre a influência de idols no consumismo de jovens também foi alvo de debate quando marcas de luxo passaram a nomear grupos e alguns de seus integrantes como embaixadores. Pais, que muitas vezes não sabem o valor de itens de marca assim, são pegos desprevenidos com pedidos de presentes que podem ultrapassar os milhares de wones.
Foto destaque: Photocards do BTS em parceria com o McDonald’s (Foto: Reprodução/Divulgação)
